Escolhi a palavra escaparate porque é o nome português para expositor ou montra (derivado do “montre” francês), enquanto o termo “utilidades” surge em várias publicações do período, entre 1939/1945, acompanhado, normalmente, de anúncios a produtos diversos.
Começamos com algumas ofertas que despertavam especial interesse nas senhoras: pó de arroz e linhas de produtos femininos que o incluíam.
Acredito que mais tarde – ou mais cedo - terei de voltar a falar desta gama de produtos… por agora ficamos por aqui.
É um anúncio de página inteira, com uma linha “vitaminada”.
(Mundo Gráfico, 30/10/1943 - colecção do autor)
Ainda nas linhas de produtos, as “Pompeia”, foram resgatadas a “peso de ouro” (só não se sabe a quem) para depois de preparadas “cientificamente” serem oferecidas em “homenagem à mulher”.
(Século Ilustrado, 12-12-1943 – colecção do autor)
A “Piver”, marca dona dos produtos “Pompeia” oferece aqui apenas o pó de arroz “subtil, impalpavel, dir-se-ia etéreo”.
(Diário de Lisboa, 20/09/1941 – Diário de Lisboa Online/Fundação Mário Soares)
Ainda outro pó de arroz da “Piver”. O “Matite” que “não cobre, mas descobre a sua beleza”.
(Século Ilustrado, 22-07-1944 – colecção do autor)
Por fim o pó de arroz “Aerificado” que “dá uma beleza natural às loiras e às morenas”.
(Diário de Lisboa, 02/09/1941 – Diário de Lisboa Online/Fundação Mário Soares)Carlos Guerreiro
